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挤爆优衣库的就是它!起底最会圈钱的xx玩偶,一幅画能卖一个亿……


作为潮流艺术跨界超级大IP,Kaws的关注度极果君无需再赘述。

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来自instagrafite


最新消息,Kaws的全新“GONE”系列玩偶即将面世,消息一出,各界人士蠢蠢欲动。光是这一条ins,就引来了14万点赞。

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但说实话,在中国,更多人对Kaws的态度是质疑:不玩潮牌的人大概都很少听说过Kaws,为什么它能在一夜之间火到全国疯抢?答案似乎只有一个,这是一场早就精心策划好的炒作。

一幅画轻松卖到1个亿

如果用商业化角度来看待Kaws的成功,那么毫无疑问,它大概是当代营销史上最经典的案例。


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2019年4月1日,香港苏富比拍卖行内,日潮教父Nigo展出的KAWS 2005年作品《THE KAWS ALBUM》,拍出了1.16亿港币(含佣金)的天价,创下艺术家个人拍卖新纪录。


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这串数字厉害在哪?


——通常情况下,很少有在世艺术家的作品拍得如此高价。更何况,Kaws身份是街头涂鸦艺术家,而在早些年,街头涂鸦一直被认为远没有油画或者雕塑品高级,类似作品因此也很难进入高门槛的拍卖行。


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Kaws发表“感言”


是的,艺术圈鄙视链也挺复杂的(斜眼)


2019春拍中,草间弥生1959年作品《无尽的网#4》,成交价6240万港币;奈良美智2014年作品《告别秋天的女孩》,成交价2660万港币。


更令外界吃惊的是,根据Artnet?2019年春季发布的《艺术市场预测报告》,光是2018年全年,全球一共拍卖了1293件Kaws作品,成交率达到了86%,即1085件找到了卖家。


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来自Artnet


这个数字和成交率结果,可能是很多艺术家一辈子也难以达到的巅峰。。。

火到烫手

这样一想,那些疯抢Kaws X优衣库联名UT的人,似乎更多是看到了商机。


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不止国内,亚洲甚至是欧美圈,很多人都在疯抢Kaws,来自油管


而作为潮流艺术跨界摇钱树,Kaws推出的经典作品很多。最令人咂舌的,莫过于KAWS x Kim Jones x Dior推出的粉色BFF玩偶,经过了一年多的沉淀,stockx上最近成交价仍然高达11500美元。


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时间再往前推,KAWS x Air Jordan 4联名鞋成为2017年话题度最高的新品之一,这双集合了麂皮、夜光外底、标志性XX图案的AJ4,转手价一路从发售价2499元飙升过万。即便是在今天,这双鞋仍然热度不减,热卖鞋码一度都卖出了15000到20000的高价。


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此外,在成名出圈之前,Kaws早已和neighborhood、CLOT、李宁、Bearbrick、MarcJacobs、undercover、Hectic、ikepod等一众品牌合作。


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Li-Ning X?KAWS?,来自联商网

Kaws为何成功?

随着街头文化影响力逐渐扩大,很多涂鸦艺术家开始出现在大众视野里,例如先前成名并且风格鲜明的,就有凯斯哈林(Keith Haring)、巴斯奇亚(Jean-Michel Basquiat)、Banksy等。


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凯斯哈林作品,Retrospect


Kaws可能不是其中最出名的,但一定是最成功(能“挣钱”)的。这个貌不惊人的美国人,到底有什么魅力,让无数潮牌潮人奉其为座上宾?


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Kaws,真名Brian Donnelly,74年出生于美国一个普通家庭。学生时期就热爱涂鸦,并和一群小伙伴在泽西城各处水管、墙壁上作画。


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大家都说Brian Donnelly的人生转折点是97年毕业后前往日本旅游,认识了一堆日潮大咖,从而进军潮流界。

但在极果君看来,Brian Donnelly人生的转折点应该是93年上大学那一年。之所以这样说,是因为Brian Donnelly进的这所学校叫纽约视觉艺术学院。


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这所学校是美国有名的私立艺术院校,学校里插画、卡通、电脑艺术等专业在全美排名数一数二,也出了很多知名校友,例如世界设计之父Milton Glaser(I Love New York标志设计者);美国动漫教父Will Eisner;时尚摄影大师Carol Squiers;美国插画大师罗伯特·韦弗Robert Weaver;被誉为动画界昆汀的Bill Plympton;涂鸦界奇才Keith Haring;里约大冒险系列导演Carlos Saldanha......


PS:这所学校门槛不低,学费也不便宜,每年光学费大约4万美元。


当然,考上一所好学校只是第一步,更重要的是Brian Donnelly的的确确有在认真学习。


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在学校里,从老师到学生的创作氛围都比较自由宽松,因此也有很多学生上着课就只顾泡妞玩乐而荒废了学业。

上学期间,Brian Donnelly保持着在广告牌四处涂鸦的习惯,甚至可以说,Brian Donnelly非常勤奋,在泽西城的很多地方,几乎每一处都能看到他的画,年轻的孩子们,玩滑板的喜欢街头文化的人,都能看见他的涂鸦。


也是在这期间,第一次有了Kaws雏形——1996年,Brian Donnelly在泽西城一个巨型万宝路广告牌上创作了xx骷髅头图案。


在他看来,骷髅是一种通用图案,不管是哪个国家什么文化,都可以(理解)看见,并不存在深刻的涵义,但其实也是从这时候开始,Brian Donnelly在思考涂鸦和广告相结合的更多形式。


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于是,Kaws街头刷屏的广告涂鸦便出现了。


而这次的涂鸦,有几分行为艺术的意思:白天,他在小伙伴指点下取走街头广告牌里的海报拿走,晚上回去画上涂鸦,第二天再重新装上去。


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这样做的时候,他说自己并没有想到会在潮流届引起轰动,甚至还害怕被起诉破坏公共财产。


被他涂鸦的品牌很多,CK、Tommy Hilfiger等都在其列。这种“蹭品牌热度”的涂鸦刷屏,让Brian Donnelly在当时的街头攒下一波小名气。


人生的第二次转折点,才是来自日本之旅。


97年,Brian Donnelly受大学同学(日本东京人)邀请前往东京游玩。得益于当时日本潮流艺术的领先地位,也得益于Brian Donnelly的圈子一直都在潮流艺术界,


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这次日本之旅他结识了nigo、藤原浩、NEIGHBORHOOD主理人Takizawa Shinsuke等日潮大咖,也逐渐收获了和?Hectic、Undercover等品牌合作的机会。


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也是在同一时期,Kaws公仔也在岩永光的启发下正式问世。这个有着XX脸的公仔,灵感来自迪士尼米奇。Bounty hunter x KAWS公仔进化后,也就是Kaws最经典的形象之一,The Companion。


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几乎也是同年,非常欣赏Brian Donnelly的时尚杂志《i-D》为其引荐了巴黎名店colette?,并开办了小型展览。

此后的故事便如一路开挂:


1998年,Brian Donnelly收获?Pernod Liquid Art Award?新人艺术家奖项;2000年,Brian Donnelly在Marc Jacobs?秀场外墙作画,在摄影大师David Sims的推动下,CK和Kaws经典街头涂鸦作品问世;


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07年08年前后,Kaws同样在中国运动时尚品牌中小有名气,曾和clot、李宁等联名。


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而真正的第三次大转折,来自2011年。


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Brian Donnelly认识了安迪沃霍最大私人藏家Alberto Mugrab,对方通过洛杉矶艺术经纪人Honor Fraser遇到并喜欢上KAWS的作品。但他的喜欢不至于收藏,还亲自将Brian Donnelly介绍给了美国知名艺术经纪人皮尔·斯卡斯特兹Per Skarstedt。

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话说Per Skarstedt也是神人,不仅自己拥有大量重磅艺术家藏品(Georg Baselitz、Martin Kippenberger等),更在此后几年亲手打造了Brian Donnelly的成名路——一手关停original fake,一手打造Brian Donnelly明星艺术家“人设”,并在各地开办展会。你在国内外看到的各种巨型雕塑和大型打卡现场,几乎都是Per Skarstedt一手策划搞定的。


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这样大面积露脸的“战术”,为Kaws品牌打开了全球知名度。名人圈里,从菲董、nigo、陈冠希、周杰伦、卡戴珊一家族等,大咖都在为Kaws捧场,就连村上隆都在ins发文称Kaws是当今pop artist之王。


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而舆论的另一边,Kaws的争议当然不少。


艺术顾问和出版人乔什·贝尔(Josh Baer)说,“就当我是精英论者好了,我相信他是个好人,也是个厉害的商人。但 是 我不认 为艺 术史会 这样写:马蒂斯、波洛克、琼斯、巴斯圭亚,然后是K AWS。如果你认为帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)和卡戴珊家(The Kardashians)是重要文化人物,那你很有可能觉得KAWS是位重要的艺术家。”


看过无数采访视频后,极果君心中的Kaws其人,非常真实简单又接地气,并不像传统艺术家那般充满传奇色彩,采访者和他交流过程也出奇的顺利,并没有人们印象中“艺术家”那种“神秘”、“傲娇”或者“神神叨叨”的印象。这种感觉有点像Kaws玩偶给人的感受,不刻意引导你的感受,没有说教也不消极,充满了“无意义”,其实也更令人放松。


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但写了这么多,讲真,极果君还是没有结论,很难说Kaws到底是因为背后名人效生生被捧红,还是它真的因为某个特征而收获人心,或许,答案在每个人心里。

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